Novo Doritos Swett Chilli investe em Realidade Aumentada.
Realidade Aumentada é definida usualmente como a sobreposição de objetos virtuais tridimensionais, gerados por computador, com um ambiente real, por meio de algum dispositivo tecnológico [MIL94]. Entretanto, esta conceituação é muito geral e só fica clara com sua inserção em um contexto mais amplo: o da Realidade Misturada.
A Realidade Misturada [KIR04] [MIL94], misturando o real com o virtual, abrange duas possibilidades: a Realidade Aumentada, cujo ambiente predominante é o mundo real, e a Virtualidade Aumentada, cujo ambiente predominante é o mundo virtual. Pode-se dizer, então, que a Realidade Aumentada é uma particularização da Realidade Misturada. A Figura 1 apresenta o diagrama adaptado de realidade/virtualidade contínua, mostrando as possibilidades gradativas de sobreposição do real com o virtual e vice-versa.
A tecnologia já é febre nos EUA, e está começando a ser utilizada em divulgação de novos produtos aqui no Brasil.
A integração da nova tecnologia com a internet é mais uma ferramenta de entretenimento do consumidor com o produto.
No caso do Doritos Sweet Chilli (o novo produto da empresa PepsiCo), o pacote terá um simbolo de R.A. Esse símbolo poderá ser ativado através de uma webcam conectada ao computador do usuário acessando o site do produto http://www.doritos.com.br/. Após a ativação do símbolo, cria-se um monstrinho em 3D com o nome de Doritos Lovers.
Os monstrinhos podem fazer parte do perfil do usuário no Orkut como um aplicativo, interagindo com outros usuários que também possuam o Doritos Lovers
Foram criadas mais de 200mil combinações dos Doritos Lovers. O produto chega às prateleiras dos mercados 01 de abril. Abaixo segue um video demonstrando a ativação da nova tecnologia.
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